Ovplyvňovatelia sociálnych médií s falošnými nasledovníkmi, ktorí budú stáť firmy stratou príležitosti viac ako 1,5 miliardy dolárov?

Novinky
Tech / Ovplyvňovatelia sociálnych médií s falošnými nasledovníkmi, ktorí budú stáť firmy stratou príležitosti viac ako 1,5 miliardy dolárov? 3 minúty prečítané

Instagram



Podniky z celého sveta sa čoraz viac obracajú na „ Ovplyvňovatelia ”Propagovať svoje výrobky a služby. Zatiaľ čo sa tieto techniky propagácie na sociálnych sieťach ukazujú ako lepšie ako tradičné marketingové techniky, niekoľko ovplyvňujúcich spoločností sa uchyľuje k neetickým a nevhodným technikám, aby umelo zvýšilo počet svojich nasledovníkov. Očakáva sa, že rastúci podvod, ktorý má spoločný názov „Falošný podvodník s následníkmi“, bude pre podniky do budúceho roka stáť viac ako 1,5 miliardy dolárov. Ak nebudú jednotlivci a agentúry, ktoré prijmú taký nesprávny a sfalšovaný počet sledovateľov, podvádzané, budú čoraz viac podvádzať legitímne podniky, ktoré sa zameriavajú na nekonvenčné a moderné marketingové techniky.

Na rozvíjajúcom sa trhu influencerov sú tvorcovia obsahu a majitelia účtov na sociálnych sieťach s veľkým počtom sledovateľov, ktorí sa pokúšajú propagovať produkty, služby a platformy tretích strán. Je zaujímavé, že počet profilov na sociálnych sieťach s niekoľko stotisíc alebo dokonca miliónmi sledovateľov rýchlo rastie. Nie všetky takéto účty však mohli legitímne a organicky získať taký obrovský počet nasledovníkov alebo predplatiteľov. Aj keď je umelá inflácia počtu sledovateľov pomerne častá, jej skutočný negatívny vplyv na podniky, ktoré čoraz viac závisia od takýchto propagačných techník, nebol donedávna podrobne skúmaný. Nová správa sa pokúša preskúmať straty, ktoré by spoločnostiam mohli vzniknúť pri vsádzaní na techniky ovplyvňovania marketingu.



Rozsah podvodných podvodníkov ovplyvňujúcich vplyv, oveľa väčší ako sa očakávalo:

Celosvetovo sa inzerenti a marketingové agentúry čoraz viac obzerajú a pri propagácii svojich produktov a služieb sa spoliehajú na tých, ktorí ovplyvňujú sociálne médiá. Títo ovplyvňovatelia buď vytvárajú celé propagačné video, alebo sú videní pri používaní alebo kontrole produktov alebo jednoducho spomínajú výhody produktu počas obsahu, ktorý vytvárajú; publikovať a propagovať. Čím vyšší je počet sledujúcich, tým lepšie je vystavenie plateného alebo propagačného obsahu. Nie je potrebné dodávať, že vplyvní ľudia s veľkým počtom sledovateľov majú obrovský dopyt zo strany agentúr. Okrem toho je propagácia na sociálnych sieťach v porovnaní s televíznou propagáciou oveľa adresnejšia a osobnejšia.



Výdavky na reklamu alebo pridelenie rozpočtu na ovplyvňujúci marketing sa rýchlo zvyšujú. Podľa prieskumu, ktorý uskutočnil Mediakix , spoločnosti majú len v tomto roku minúť zhruba 8,5 miliárd dolárov. Podľa prognózy odvetvia môžu inzerenti v budúcom roku minúť viac ako 10 miliárd dolárov. Netreba pripomínať, že pri takom obrovskom množstve ide o to, že niektorí majitelia účtov na sociálnych sieťach používajú neetické techniky, aby umelo zvýšili počet svojich nasledovníkov. Spoločnosť CHEQ so sídlom v New Yorku v oblasti kybernetickej bezpečnosti spolupracovala s obchodnou školou University of Baltimore na odhade skutočného peňažného dopadu na spoločnosti, ktoré sa spoliehajú na tieto účty a ovplyvňujúcich.



„ Ekonomické náklady na zlých hercov na internete ”Správa zdôrazňuje skryté, ale celkom skutočné náklady na vplyvný marketing značiek. Správa tvrdí, že asi 15 percent nasledovníkov influencera je falošných. Tieto sfalšované čísla v podstate podvádzajú podniky, ktoré pri rozhodovaní o platbe influencerom berú do úvahy počet sledujúcich. Zatiaľ čo vplyvný trh je skutočne efektívnejším, priamym a autentickejším kanálom na oslovenie záujemcov a potenciálnych zákazníkov, počet falošných sledovateľov je úplne zbytočný a škodlivý.



Podľa správy, ak spoločnosti v oblasti sociálnych médií, medzi ktoré patria Facebook, Instagram, YouTube a ďalšie, nebudú implementovať prísne techniky, podvod s podvodníkmi s falošnými vplyvmi by mohol v konečnom dôsledku stáť agentúry viac ako 1,5 miliardy dolárov do roku 2020. V súčasnosti sú straty viazaná na 1,3 miliardy dolárov. Čo sa ešte viac týka tejto peňažnej straty, je postupné, ale trvalé narušenie dôvery a negatívny vplyv na značky, ktorý by mohol spôsobiť dlhodobé a možno nenapraviteľné škody.

Podvody s reklamami, šikana online a falošné správy, ktoré majú negatívny vplyv na trh značiek, agentúr a vplyvných firiem:

Iba reklamné produkty sa stali archaickými. Značky sa neustále snažia zvyšovať povedomie a snažia sa vzdelávať súčasných i potenciálnych zákazníkov. Pokúšajú sa zvýšiť cieľovú demografickú skupinu. Je potrebné spomenúť, že počet predplatiteľov alebo nasledovníkov možno považovať za solídnu jednotku merania na preukázanie efektívnej návratnosti investícií (RoI).

Je celkom zrejmé, že vplyvní s väčším počtom nasledovníkov budú vnímaní ako atraktívnejší, extraverznejší, dôveryhodné a prístupné . Zdá sa, že títo vplyvní vlastníci majú všetky správne spoločensky žiaduce vlastnosti. V snahe získať viac klientov sa niekedy influenceri uchýlia k neetickým metódam, aby umelo zvýšili počet nasledovníkov. Existujú „Click Farms“, ktoré sľubujú tisíce okamžitých nasledovníkov za pár dolárov. Podľa správy si tieto click farmy účtujú za 1 000 sledovateľov YouTube iba 49 dolárov. Za rovnaký počet predplatiteľov si farmy účtujú 34 dolárov za Facebook, 16 dolárov za Instagram a 15 dolárov za Twitter.

Problém nespočíva len v takýchto falošných účtoch, ale aj v dôsledku nečinnosti používateľov. Agentúry platiace influencerom na základe počtu sledujúcich alebo predplatiteľov utrpia veľké straty. Správa naznačuje, že influenceri s miliónom sledovateľov môžu zarobiť až 25 000 dolárov na príspevok. Je zbytočné spomínať, že vďaka falošným sledovateľom môžu spoločnosti nakoniec stratiť okolo 3 750 dolárov v RoI. Na druhej strane je nečinnosť používateľských účtov, ktorá je rovnako nepríjemná. Platformy sociálnych médií môžu mať až 30 percent neaktívnych používateľov. Správa je poznamenaná, že sú spolu s falošnými nasledovníkmi rovnako poškodení.

Značky Facebook instagram