Facebook pracuje na vývoji reklamných algoritmov a protokolov, ktoré nediskriminujú ani nezacieľujú na konkrétne skupiny

Novinky
Tech / Facebook pracuje na vývoji reklamných algoritmov a protokolov, ktoré nediskriminujú ani nezacieľujú na konkrétne skupiny 2 minúty prečítané

Facebook



Facebook naznačil, že podniká určité veľké kroky na zabezpečenie toho reklamy dodávané prostredníctvom viacerých digitálnych vlastností , nediskriminoval ani nezacielil na konkrétne skupiny. Aj keď sa to môže javiť v rozpore s obchodnými praktikami spoločnosti Facebook, ktoré ponúkajú inzerentom konkrétne informácie o ich cieľovom alebo zamýšľanom publiku, nové pravidlá a protokoly údajne bránia diskriminačnému zacieleniu reklamy.

Podľa podmienok urovnania s ACLU a niekoľkými ďalšími skupinami občianskych práv vyvinul Facebook niekoľko metodík, ktoré pomáhajú obmedzovať nadmerne cielené reklamy. Konkrétne boli algoritmy a politiky gigantov sociálnych médií vylepšené a preprogramované tak, aby sa zabránilo nadmernému zacieleniu a aby boli pri doručovaní reklám neutrálnejšie. Nie je potrebné dodávať, že sa zdá, že tieto kroky idú priamo proti hlavnej obchodnej činnosti spoločnosti Facebook, ktorá ponúka množstvo relevantných informácií o ľuďoch inzerentom na rozposielanie konkrétnych reklám s vysokou mierou zapojenia.



Facebook „obmedzí a eliminuje diskrimináciu na základe reklamy“ v troch odlišných krokoch:

Facebook poznamenal, že reklamy v USA, ktoré sa týkajú bývania, zamestnania alebo poskytovania úverov, už nie je možné zacieliť na základe veku, pohlavia, PSČ alebo multikultúrnej príslušnosti. Inzerenti a ich správy navyše nemôžu používať podrobnejšie zacielenie, ktoré súvisí s týmito kategóriami. Oznamujúc základné zmeny, ktoré budú mať zásadný dopad na Facebook a pravdepodobne aj na jeho príjmy, viceprezident marketingu reklamných produktov Graham Mudd popísal zmeny ako ďalší „míľnik v našej snahe znižovať a eliminovať diskrimináciu“. Mimochodom, existuje trojstupňový proces, o ktorom Facebook tvrdí, že bude nasledovať pri znižovaní a eventuálne eliminovaní „diskriminácie na základe reklamy“.



Prvým krokom je rozšírenie a presadzovanie nových politík v rámci Facebooku a pridružených digitálnych platforiem. Facebook údajne rozširuje presadzovanie týchto pravidiel nad rámec Facebook Ad Manager tak, aby zahŕňal všetky ďalšie miesta, kde by si niekto mohol kúpiť reklamy, ktoré sa majú na Facebooku zobraziť. Inými slovami, aplikácia Facebook Ads Manager, Instagram Promote, nástroje na vytváranie reklám na stránkach Facebook a Facebook Marketing API (ktoré sú prepojené s nástrojmi na nákup adries tretích strán), budú mať pravidlá.

Druhým krokom je umožnenie kontroly a auditu knižnice reklám. Facebook údajne rozširuje svoju vyhľadávaciu reklamnú knižnicu. Knižnica bola prvýkrát vytvorená ako reakcia na obavy z politických dezinformácií. Knižnica teraz bude obsahovať reklamy na bývanie zamerané na americké publikum. Každá regulačná agentúra, skupina pre občianske práva alebo dokonca novinár môže skontrolovať, ako podniky v skutočnosti využívajú Facebook na inzerciu bývania. Knižnica reklám je v podstate archív, ktorý je otvorený na kontrolu. Konkrétna časť knižnice týkajúca sa bývania však začne archivovať reklamy od 4. decembra. Aj keď je knižnica v súčasnosti obmedzená na reklamy na bývanie, čoskoro bude obsahovať aj inzeráty na zamestnanosť a úvery.



Tretím a možno najdôležitejším krokom je vzdelávanie inzerentov. Mudd poznamenal, že Facebook aktívne pomáha inzerentom pochopiť, ako pracovať v súlade s novými pravidlami. Je zrejmé, že inzerenti budú mať určité výhrady k zásadnej zmene politiky spoločnosti Facebook, pokiaľ ide o používanie údajov o aktívnych používateľoch giganta sociálnych médií. Zmena politík nepochybne spôsobí určitý zmätok, a preto Mudd poznamenal, že inzerenti sa musia „znovu naučiť, ako používať platformu vzhľadom na tieto obmedzenia“.

Aj keď zníženie diskriminácie na základe reklamy by mohlo skupinu občianskych práv upokojiť, Facebook už dlho používa „rozumné a legálne nediskriminačné reklamné praktiky, ktoré využívajú zacielenie podľa veku a pohlavia,“ objasnil Mudd. Je dosť nepravdepodobné, že sa tieto praktiky čoskoro skončia.

Značky Facebook